El fútbol moderno mueve miles de millones de euros cada año, y durante décadas, los clubes han convertido sus camisetas en auténticos escaparates comerciales.
Sin embargo, cuando nos sentamos a ver el Mundial, la Eurocopa o la Copa América, podemos darnos cuenta de una grandísima diferencia con respecto al fútbol de clubes: las selecciones nacionales no tienen patrocinadores en sus camisetas.
Históricamente, se ha evitado la publicidad comercial en la vestimenta de las selecciones, ya que representan la identidad de una nación. A diferencia de los clubes, que son entidades deportivas independientes.
No obstante, existe una razón que va más allá de la simple tradición, que también implica y se refleja en la propia FIFA.
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¿La FIFA permite a las selecciones utilizar publicidad?
Generalmente no. Los reglamentos internacionales y la FIFA han establecido a lo largo de la historia restricciones muy estrictas sobre los elementos comerciales que pueden aparecer en las equipaciones de las selecciones nacionales.
Según la máxima institución, estas medidas buscan "preservar la uniformidad visual de las competiciones y evitar que las selecciones se conviertan en soportes publicitarios similares a los clubes".
Elementos que autoriza la FIFA
- Escudo de la federación nacional
- Número y dorsales de los jugadores
- Logotipo o marca del fabricante
- Inscripciones o parches conmemorativos autorizados en casos concretos (parche de campeón, fechas...)
Fabricantes deportivos, la principal fuente de ingreso
La ausencia de un patrocinador o sponsor comercial no significa que las federaciones renuncien al dinero de las marcas deportivas.
De hecho, debido a estas restricciones reglamentarias, la importancia de los fabricantes cobra todavía mayor peso en el fútbol de selecciones.
Muchas de ellas pagan auténticas millonadas para vestir a algunas de las selecciones más populares del mundo.
Estos acuerdos millonarios permiten a las federaciones obtener importantes ingresos a pesar de no incluir publicidad en las camisetas.
Por otro lado, también firman importantes acuerdos publicitarios para dar visibilidad a las empresas en otros espacios como ruedas de prensa, anuncios, carteles, redes sociales o ropa de entrenamiento.
¿Por qué se permite en otros deportes?
Esta es una de las grandes distinciones de las selecciones nacionales de fútbol, ya que en otros deportes como baloncesto, balonmano o voleibol sí estamos más acostumbrados a ver sponsors en las camisetas.
Esto se debe exclusivamente a la normativa de las federaciones internacionales.
En el caso del fútbol, la FIFA aboga por una política mucho más restrictiva, que protege más el uniforme y la imagen institucional de las selecciones.
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Diferencias comerciales entre FIFA y FIBA
Esto no sucede en otras disciplinas como el baloncesto, donde la normativa FIBA es mucho más permisiva.
Una diferencia que lleva a que sea relativamente habitual ver patrocinadores visibles en las camisetas de la Selección Española y del resto de países.
También es cierto que el baloncesto genera menos ingresos globales que el fútbol, por lo que esto supone una gran oportunidad para generar fuentes adicionales de financiación.
Por ello, no vemos publicidad ni sponsors en las camisetas del Mundial o la Eurocopa, pero sí en EuroBasket y otros torneos internacionales de baloncesto.
Una importante diferencia que refleja dos modelos de negocio distintos y diferentes maneras de concebir el valor simbólico del uniforme nacional.